منظور از شناسه دستگاه، یک شناساگر یکتا و ناشناس است که از مجموعه‌ای از اعداد و حروف تشکیل شده است و برای هر دستگاه موبایل، خاص و مجزا است.  هر اپلیکیشن نصب شده روی دستگاه امکان بازیابی شناسه دستگاه را دارد و برای اندازه‌گیری دقیق کارهای انجام شده توسط هر کاربر مورد استفاده قرار می‌گیرند؛ مانند:

• تعامل با اپ پیش از نصب (کلیک روی تبلیغ یا بازدید آن)
• رخدادهای درون اپلیکیشن (خرید، رفتن به مرحله بعد) شناسه‌ دستگاه روی سیستم‌های اندرویدی Google Advertising ID یا GAID و در سیستم‌های iOS با نام Identity for Advertisers یا IDFA شناخته می‌شود.