B2C مخفف عبارت Business to consumer است؛ بازاریابی B2C (یا بازاریابی مصرفی) رایج‌ترین نوع تبلیغات است که در آن یک شرکت محصولات/خدمات خود را مستقیم به مصرف‌کنندگان نهایی می‌فروشد. از آنجایی که این نوع بازاریابی به‌صورت مستقیم با مصرف‌کننده نهایی در ارتباط است، بیشتر بر روی مسائل احساسی تمرکز می‌کند؛ یعنی سعی می‌کنند با جذاب نشان دادن محصول یا خدمات، مصرف کننده را ترغیب به خرید کند.