منظور از این مفهوم، تنظیم محدودیت برای فرکانس نمایش تبلیغات به یک کاربر در طول مدت زمان معین است. این کار معمولاً برای پیشگیری از ازدیاد تبلیغات نمایش داده شده به کاربرانی است که پس از نمایش چندین و چند باره تبلیغ، اظهار عدم تمایل به آن محصول تبلیغ شده کرده‌اند. برای مثال، برخی از آژانس‌های تبلیغاتی می‌توانند فرکانس نمایش تبلیغات به کاربر را به گونه‌ای تنظیم کنند که هر کاربر یک تبلیغ را بیش از سه بار مشاهده نکند.